01有一种生活叫“轻装滑”

在北京冬奥的冰雪红利下，“上冰雪”仍是热潮。《2024-2025滑雪白皮书》显示，2024-2025雪季全国滑雪人次再创新高，达到2605万。

然而，滑雪参与人数虽多，高频参与者却依然有限。白皮书还显示，当前国内滑雪市场尚未形成稳定的滑雪消费群体，渗透率仅0.85%，而美国、日本滑雪人口渗透率都在10%左右，挪威瑞士更是超过20%。

这并不难理解。滑雪作为一项具有一定门槛的运动，要真正掌握乃至精进，既需要个人在时间、精力和资金上的持续投入，也离不开雪场设施、教学服务等整体环境的支撑。

目前中国的滑雪市场还处于面向大众的进一步启蒙阶段，新增的滑雪爱好者大多是初学者和家庭游客，他们的核心动机并非竞技，而是体验、社交、度假和拍照出片。

我们可以从抖音热门滑雪内容上，直观地感受到这一变化：

有人去小卖部消费，买单时画面不经意扫到柜台上的一张雪场照片，镜头推进，下一秒转场至雪场；

有人在雪场拍出了充满冰雪破碎感的“人生大片”，但镜头一转，背后是闺蜜用尽全力刨雪的狼狈；

雪景美丽得就像村上春树笔下的“世界尽头与冷酷仙境”，板上的人已蓄势待发，情绪BGM已响起，不料下一秒就摔出了镜头外，原来村上春树想告诉年轻人——“滑雪就像人生，今天依然是摔得稀巴烂的一天”。

除此之外，还有与度假结合的滑雪之旅、精心搭配的“开板OOTD”、“雪服OOTD”，内容层出不穷，丰富多样，主打一个“不会滑没关系，但不能少了朋友圈”的轻松态度。简言之，“轻装滑”就是让滑雪突破运动范畴，轻盈地走进生活中，兼具运动性、创意性与观赏性。

纵观目前中国的滑雪消费市场，青少年和年轻人仍是主力，35岁以下用户占比约80%。对他们而言，“轻装滑”更显刚需，在快节奏生活中寻求放松与表达的情感出口，一副随时可用的“情绪解药”。

02轻装上阵